Il s’agit là d’une campagne originale lancée par l’agence de publicité uruguayenne Lowe Ginkgo Montevideo pour le compte de son client l’ONG de défense de droits de l’Homme, Amnesty International Uruguay, pour accuser les brutalités et les maltraitances commises, dans ce pays, sur les femmes pendant leur accouchement.
Le principe est simple, la vidéo démarre avec 44 000 vues, pour chaque visionnage de la vidéo, Youtube comptabilise une vue en moins, l’objectif est donc d’atteindre le plus tôt possible les « zéro vues » afin que la vidéo disparaisse définitivement, tout comme ces violences et agressions qui doivent cesser une fois pour toutes.
La vidéo vient d'être primée au festival international de la publicité de Cannes Lions 2012.
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